III

Era tudo muito simples: todas as garotas até agora tinham sido branco no branco. Roupas e cabelos e sorrisos corretos não fariam delas superstars. Porém, se T.J. Senior conseguisse provar que até mesmo aquela criatura triste - e pensou “tris-te” no sentido mais profundo da palavra - pudesse encarnar as cores da vida quando diante de uma lata de molho do tomate Coreheart, então seu produto seria convincente: seu coringa estava na transformação; no antes e depois; no PAFT PUM.
Chamou a dita-cuja Elza, contando-lhe sobre seus planos.

- Você será o maior ícone já criado pela publicidade! Superior à Moça! Ao Quacker! À GINA!

E Elza olhava, baixando mais as sobrancelhas.
O trabalho foi árduo. Não havia Cristo capaz de abençoá-la com a mínima carga dramática. Contrataram um treinador facial. Chamaram Ronald McDonald para influenciá-la. Trouxeram números de circo com deficientes e mulheres barbadas.

nada.

Até que um dia, sob o manto da luz, eis que Elza contraiu os músculos de seu rosto e surgiu-lhe nos lábios um sorriso um pouco bambo. A comoção da equipe foi grande: parafernálias a posto, luz, câmera, ação, corta! Dou aos leitores o deleite de um dos quadros da filmagem:



Elza se tornou um ícone da cultura pop gastronômica. Convidada para festas, shows e entrevistas, seu carisma crescia vertiginosamente a medida em que seu charme conceitual trocava passos com as novas modas. Elza era vanguarda - Elza era MAIS ELA. Cozinhava com uma alegria triunfante e blasé, e ao final do primeiro ano de campanha foi laureada com um Vale-Molho-de-Tomate vitalício.
A contagiante energia de nossa heroína elevou as vendas dos Loverson ao teto azul. Como inspiração e guia dos corações domésticos, Elza fizera um ótimo trabalho: todas as cozinheiras, donas-de-casa ou não, estavam servindo uma alegria jamais vista antes nas mesas de seus lares.
Mas seria somente em 1968 que uma entrevista de Elza na TV eletrizaria a massa civil - cabelos em choque, dentes trincados! Nossa campeã paralisou o país por alguns minutos.

(to be continued)